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众筹业的2017年清明盘点

放大字体  缩小字体 .发布日期:2017-04-05  
核心提示:有的人活着,他已经死了;有的人死了,他还活着
 

众筹业的2017年清明盘点:点名时间、众筹网、淘梦网、众筹节、众筹咖啡、京东、淘宝、人人投...你们还好吗?

 

1、点名时间:从先驱到先烈

 

在中国说众筹,一定绕不开“点名时间”。

2011年5月,来自台北的张佑和来自贵州的蔡啸,仿效美国的Kickstarter.com在北京成立了点名时间,由此把众筹模式带入了中国。

2012年,“点名时间”开始聚焦智能硬件产业。

2014年8月,点名时间宣布转型:公司将从众筹平台转型成为“智能硬件新品限时预购平台”,后者定位为一家电商平台。

2015年7月,点名时间宣布重新回归众筹平台,提出“做原汁原味的众筹”。这一年,众筹是一个流行词汇。

2016年7月,点名时间迎来了最终的结局,被经纬投资的91金融收购,由91金融独立运营,点名时间CEO张佑完全退出。

 

在点名时间衰落过程中,巨头入场是一个不可忽视的因素,而点名时间还扮演了“引狼入室”的角色:2014年初主动联系京东商城,开展了智能硬件众筹销售的合作。6个月后,摸清楚了运营逻辑的京东商城独立推出了“京东众筹”,踢开了点名时间,并成为其最重要的掘墓人。

 

巨头的优势在于流量,以及背靠的资源。而这也正是众筹项目团队最为看重的部分。点名时间本质上更接近一个营销平台,但它的弱点在于,难以为项目提供足够多的流量。因此不难理解,巨头入场后带给点名时间的巨大冲击。

 

此外,聚焦智能硬件红利的点名时间,还遭受了小米生态链的冲击。例如一个智能手环项目在完成第一期众筹项目不久,小米就推出了第一代小米手环,在79元的售价面前,这家众筹客户数百元的产品标价瞬间处境尴尬。此后,小米用价格屠刀血洗了空气净化器、智能手环、平衡车、充电宝、甚至电源插座等一票创业者。

 

 

2、众筹网:无可奈何花落去

 

2013年众筹网成立时,从来不会想到今天的尴尬局面。

背靠先锋金融集团,作为网信集团的全资子公司,持有zhongchou.com域名,“众筹网”是含着金汤匙出生的。

成立仅半年时间,众筹网建立了科技、娱乐、影视、农业、出版、艺术、公益等全系列版块,并以“原始会”为品牌率先涉足股权众筹,与“网信理财”关联呼应,成为国内唯一横跨“奖励、公益、股权、债权”的全众筹平台,汇集了一大批细分领域的职业精英,发展势头迅猛,一度执业界牛耳。

 

然而,随着京东、淘宝两大流量巨头进入众筹市场,众筹网的营销投入无法相持对抗;各个行业版块由于各种原因,均未能在细分市场取得独占性优势;区域市场扩展则错失落地良机;高管团队陆续出走。至2016年,众筹网已经成为边缘平台,虽然尚衣食无忧,但江湖上已经没有了传说。

 

3、轻松筹:小工具完成大满贯

 

轻松筹的起源其实是个小生意:在汹涌而来的众筹风口时代,给那些想做众筹投机生意的公司开发技术平台。这个时候的品牌还叫“众筹空间”。

 

2014年上半年,IDG出身的创始人杨胤深度分析了众筹市场之后,决定直接介入众筹行业,但避开流量营销的无底洞模式,而借助于正在蒸蒸日上的微信基于社交圈,开展面向广大网民日常生活的“轻松筹”。

 

“轻松筹”抓住了一个当时所有众筹平台都不去触碰的市场空白点:大病众筹。当时的众筹平台普遍雄心勃勃,以IPO为目标,因此在项目合规上做的十分严谨,普遍性的拒绝大病筹款项目上线。“轻松筹”则以创业公司心态,结果优先,迅速独占了这个市场。

 

据传,“轻松筹”当前每天账面资金池高达10亿元,不露声色成为众筹风口之下的最大赢家。

 

4、众筹咖啡馆:文青与骗子们的狂欢

 

从“很多人的咖啡馆”开始,社会上第一次开始了“股权众筹”的概念。

文青们以此开始了线下社交的探索,各种众筹咖啡馆如雨后春笋成立,再以雨后桃花凋落。

 

这时恰逢2014-2016年的金融资本大跃进时期,以众筹名义的圈子集资,却大放异彩。一时间大江南北,“教父”“第一人”“院长”们漫天飞舞,“研究院”“私董会”“各种节”眼花缭乱。

 

2017年,资本狂热退潮。现在流行的是“微商”和“互联网+”。

 

5、淘梦网:幸运的追风少年

 

众筹概念在2014年最被看好的三个领域,分别是科技(硬件)、公益和文化(影视、演艺和出版)。

 

在影视众筹领域,不乏探路者。众筹网与V电影、优酷先后合作尝鲜;京东众筹与王晓峰打造众筹网络电影;点名时间也曾经有过《十万个冷笑话》的爆款。

但是,谁也没想到,最后摘桃子的,是当时一个并不入大佬们法眼的“淘梦网”。

 

成立于2012年2月的淘梦网,起初定位于大而全的众筹平台,同期竞争对手只有点名时间和追梦网。但在同年6月,即转型垂直型的微电影众筹平台,并2013年底获200万元天使融资。从微电影起家,接着进军网生内容发行领域,用众筹模式坚定、专注的在新媒体影视领域深耕,如今淘梦网已经成为专业新媒体影视投资策划和营销发行平台。

 

2015年淘梦网获得A+轮融资,估值5亿。创始人阴超以福建人的务实实干精神,挺过了众筹市场的洗牌,站立潮头。

 

6、开始众筹:用情调逻辑打赢电商逻辑

 

徐建军,不到三十岁就成为《青年时报》副总编,曾一手将《行报》做成杭州周刊市场零售量第一,2009年,在P2P概念最火热的时候,他参与创办了速贷邦和东融集团,成为目前杭州发展最为瞩目的民营金融机构之一。2013年冬天的一个晚上,徐建军和拇指阅读创始人、原《21世纪经济报道》第一版块新闻总监左志坚在聊天中谈到了“众筹”,他们觉得这种“既有媒体属性,又有金融属性”的东西,和彼此的经历十分吻合,于是“开始众筹”诞生了。

 

在京东和淘宝进入众筹领域之后,迅速用舆论优势和流量优势,把众筹概念几乎混淆等同于预售团购,以此扼杀掉了众多众筹平台。“开始众筹”从成立伊始,则坚持众筹的情怀属性,首先从“开始吧”微信公众号运营起步,深度建立用户关系,避免众筹项目的电商化。

 

在细分领域,“开始众筹”则聚焦于民宿/客栈和餐饮/酒店这两种,参与感和体验感强,回报模式简单直接。

 

开始众筹于2015年4月获得盈动资本等天使投资,同年11月获得华映资本、引爆点资本等A轮投资,2016年2月完成A+轮融资。2016年6月15日,开始众筹完成1亿元B轮融资。

 

7、人人投:实体店故事前路漫漫

 

实体店众筹,指一群人通过互联网平台为实体店项目筹集所需要的资金,以帮助其达成开店营业、店铺扩张等目的。

 

据零壹研究院数据中心统计,截至2016年5月末,涉足实体店项目且正常运营的众筹平台至少有58家,累计筹资规模达到15.8亿元,76%资金流入餐饮住宿业。这其中,规模靠前的10家实体店众筹平台累计筹资额达到13.8亿元,约占整个实体店众筹领域的88%。筹资额在1亿元以上的平台共3家,分别是人人投(6.3亿)、众投天地(2.0亿)、开始众筹(1.7亿)。

 

伴随着“人人投”业绩第一的副产品,是层出不穷的负面事件。

 

人人投采取了收取加盟费设置分站的扩张模式,正是这种模式,让人人投得以在全国各地快速落地,但是也正是这种模式让人人投的分站风险管控变得脆弱而无能。分站实际上相当于自负盈亏,这样一来就会导致各地方站重量不重质,项目方跑路诈骗、股东血本无归、分站耍横的案例层出不穷。

 

人人投创始人郑林(真名:陈万强)早年开设美容美发连锁店,赚取人生创业第一桶金。草根出身,敢说敢做,注定是能赚到钱的草莽英雄。

 

8、股权众筹:一地鸡毛

 

中关村众筹联盟近日发布的《 2017互联网众筹行业现状与发展趋势报告》,2016年中国互联网非公开股权融资平台新增项目投资人次为5.8万人次,同比减少4.5万人次,降幅达43.6%。虽然股权众筹仅占全国众筹平台总数的三分之一,但是它作为一种新兴的众筹模式,从蓬勃到萧条几乎只花费了一年的时间,这其中最主要的原因就是平台项目质量不高,投资者对其安全性的不信任。

 

股权众筹曾经被寄予市场化融资改革的新希望,但中国的国情再一次告诉我们:骗子比创业者更勤奋。很快股权众筹就成为了非法集资的代名词,对应监管政策却迟迟无法落实。最终,证监会直接取消了创新部的编制,“股权众筹”成为了历史名词。

 

现在的股权众筹,已经分散在以微信群、朋友圈、公众号和同学会为载体的茫茫大海中,或隐或现,生生不息。

 

9、京东众筹、淘宝众筹、苏宁众筹:电商的归电商,金融的归金融

 

京东众筹,淘宝众筹,苏宁众筹这三家电商平台可谓是呈现三足鼎立的局面,颇有三国时期三分天下之势。产品众筹(奖励式众筹的一类)的市场份额也被这三家以交易作为驱动的电商平台所占据。当大家乐此不疲地在这些平台看着实惠有趣的产品时,是否应该思考一下,难道这就是所谓的众筹?

 

在这些平台上推送的项目,绝对不存在梦想的兴奋和喜悦,全部是打折商品的叫卖声。“虚假用户、虚假交易、虚假金额”这三大电商平台法宝,全部被照搬到了众筹频道。

 

随着众筹的热闹气氛烟消云散,电商平台也自己觉得没意思了吧。目前“众筹”普遍被归集在“金融”之下,仅仅作为一种获取用户账户数据的辅助工具。

当然,百度、小米、微博,也没忘记来赶个晚集,出发点还是一致的。

 

10、众筹还有的玩吗?

 

我在《实战众筹》一书里很早就提过,“众筹”是一种金融工具。

 

作为一种工具,众筹具备特定的属性,如验证、营销、筹资、资源和发现。工具在不同的使用者手中,使用在不同的场景中,价值就会不同。

 

欢迎与我一起探讨,众筹的更多玩法。

 
 
 
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